武夷星全新广告片8月22日央视播出

经过紧密的筹备与制作,武夷星全新广告片将于8月22日在中央电视台新闻频道《新闻1+1》《新闻调查》《新闻面对面》《共同关注》四档栏目的广告时段播出,欢迎广大茶友届时关注。

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2011/08/21

武夷山大红袍:茶农人均纯收入1883元

(文章来源:农民日报 采编:jiangyifeng)5年前,因为打不开销路,守着10万茶园,福建省武夷山市的几万茶农愁眉不展。然而,短短5年间,武夷山的茶企就由130家增到1300家,茶产业税收从200多万元增到2000多万元,整整增了10倍。2010年,全市茶园面积13万亩,茶业总产值13亿元,农民茶叶人均纯收入1883元。茶产业已成为当地重要的富民产业。  是什么促使武夷山大红袍茶产销在5年间发生大逆转呢?卖茶要先卖文化‘2006年是个分水岭!那一年,很多茶农把多年积压的茶都卖光了。’武夷山市茶叶同业公会会长刘国英回忆说。2006年初,45集电视剧《乔家大院》热播大江南北,这部反映晋商创业历程的连续剧,将世人的目光聚焦到武夷山茶上。‘到武夷山贩茶去’被视为一段古老的文化,震撼着亿万观众。武夷山市委、市政府敏锐地以《乔家大院》热播为契机,掀起了一股传播茶文化的热潮。  当年5月20日,以‘浪漫武夷、风雅茶韵’为主题,在福州美丽的西湖举办首场大红袍茶推介会。之后的5年,在北京、上海、深圳等10多个省、市,举办几十场茶文化推介会,演绎大红袍茶作为皇家用茶、茶中之王的深厚文化内涵。  卖茶实际上是卖文化。茶文化的传播带动了茶产品销售,2006年,虽然价格不是很理想,但很多农户已经不再感到茶叶难卖了。  2010年3月,由著名导演张艺谋、王潮歌等共同打造的大型山水实景表演《印象 • 大红袍》在武夷山正式公演,长达70分钟的采茶、制茶、斗茶故事,令来武夷山旅游的人们深深陶醉于大红袍茶的文化魅力之中,至2011年3月,已接待游客40万人次。  随着大红袍茶文化被越来越多的人们所认识、接受,大红袍茶在全国市场逐年升温。2010年,遍布全国的营销网点超过4000个,全市茶园面积13万亩,茶业总产值13亿元,农民茶叶人均纯收入1883元。  做茶要先重质量‘质量是大红袍永远不变的主旋律。’近日,在武夷山最大茶企业--武夷星茶业有限公司,公司老总何一心介绍他的质量观。正是因为牢牢把住质量关,武夷星的发展才能一年一个大台阶,如今已是国家级农业产业化龙头企业,辐射周边茶园1.32万亩,带动农户5152户。  为保证茶叶的好质量,市里出台了财政扶持等各项措施,支持茶企、茶农建设绿色茶叶、有机茶、无公害茶基地。仅2010年,省财政就对茶树优异种质资源保护等注入近900万元的补助。此外,市里还加强农药市场管理,禁止高毒高残留农药、除草剂、生物调节剂等在茶园使用。  ‘质量意识已深深植入茶企之中。’武夷山市茶业局局长陈泽财说,由于奖罚措施得力,茶农、茶企们已从被动转为主动,自主地高擎质量大旗。‘只要不做假,质量好,客户就很稳定。’茶农陈墩水有200多亩茶园,年产精茶1万多斤,由于注重质量,价格也公道,他对销路特别自信:‘客户自己都会主动上门来,不会丢。’对茶业质量的重视,直接体现在QS认证上。目前武夷山全市茶叶生产企业约600家,通过QS认证的有300多家,超过50%。其他的大批企业正在积极认证之中。  销茶最终是销品牌‘8月份起,将拿2000多万元,在中央电视台和七个主销区地方台投放广告,以推动“武夷星”品牌更上一个台阶。’何一心踌躇满志地介绍说。通过‘公司+基地+农户’的模式,武夷星公司今年向基地农户收储优质茶将超1亿元。  ‘武夷星’是大红袍最大的龙头企业,在何一心看来,提高品牌影响力正当其时。  然而,在武夷山,品牌意识并不只是像‘武夷星’那样的大企业才有。近年来,市里持续实施品牌带动战略,扩大品牌效应,提升‘武夷山大红袍’茶叶品牌的知名度和市场竞争力,每年安排100~300万元用于全市茶业的品牌营销推广等工作。此外,强化品牌商标使用管理,对‘武夷山大红袍’、‘正山小种’,制定会员制等管理办法。一系列措施,使得越来越多的中型企业具备了品牌意识。销茶最终销的是品牌。如今,武夷山茶已有1个中国名牌产品、2个福建省名牌产品、13个著名商标、66个知名商标。注册商标756件,新申请正在办理的商标963件。每一个品牌,都如同九曲溪边上一个个生机无限的景点一样,助推着大红袍这个茶产业走向新的辉煌!

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2011/07/13